L' OBSERVATOIRE

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LE NOUVEAU YAHOO Qu’est-ce que c’est ? Testée depuis novembre 2009 YouTube a annoncé officiellement le sous titrage automatique de l’ensemble des vidéos anglaises via l’apport de la technologie Google Voice. Les sous titres seront traduits automatiquement en 50 langues. Chaque fichier de sous-titre pourra être améliorépar son propriétaire. Il suffira pour cela de le télécharger et de le modifier. Pourquoi on en parle ? On en parle parce que cette nouvelle fonctionnalité permet à YouTube de prendre une longueur d’avance dans la course à l’accessibilité (V.S Dailymotion, Viméo et autre). Jusqu’alors pour référencer une vidéo il était indispensable de l’accompagner d’une transcription / description suffisamment riche et informative pour espérer que quelqu’un la trouve. L’objectif de Youtube est bien entendu de rendre chaque vidéo accessible au plus grand nombre de nationalités mais également aux sourds et malentendants. Ce que ça révèle En optant pour le sous-titrage automatique de ces vidéos, YouTube devient universel et s’offre une place de choix dans les prochains référencements de Google. L’accessibilité est donc une problématique à laquelle l’audiovisuel au sens large va devoir répondre dans les années à venir. Un acteur majeur comme Youtube qui aide à la mise en place d’outils pour favoriser l’accessibilité augure de bonnes choses pour le développement de l’accessibilité multimédia au plus grandnombre. Pour approfondir :http://tinyurl.com/ybd9ja8

LE NOUVEAU YAHOO

Qu’est-ce que c’est ?

Testée depuis novembre 2009 YouTube a annoncé officiellement le sous titrage automatique de l’ensemble des vidéos anglaises via l’apport de la technologie Google Voice. Les sous titres seront traduits automatiquement en 50 langues. Chaque fichier de sous-titre pourra être amélioré
par son propriétaire. Il suffira pour cela de le télécharger et de le modifier.

Pourquoi on en parle ?

On en parle parce que cette nouvelle fonctionnalité permet à YouTube de prendre une longueur d’avance dans la course à l’accessibilité (V.S Dailymotion, Viméo et autre). Jusqu’alors pour référencer une vidéo il était indispensable de l’accompagner d’une transcription / description suffisamment riche et informative pour espérer que quelqu’un la trouve. L’objectif de Youtube est bien entendu de rendre chaque vidéo accessible au plus grand nombre de nationalités mais également aux sourds et malentendants.

Ce que ça révèle

En optant pour le sous-titrage automatique de ces vidéos, YouTube devient universel et s’offre une place de choix dans les prochains référencements de Google. L’accessibilité est donc une problématique à laquelle l’audiovisuel au sens large va devoir répondre dans les années à venir. Un acteur majeur comme Youtube qui aide à la mise en place d’outils pour favoriser l’accessibilité augure de bonnes choses pour le développement de l’accessibilité multimédia au plus grand
nombre.

Pour approfondir :
http://tinyurl.com/ybd9ja8

OASIS / Qu’est-ce que c’est ? C’est un des derniers clips du DJ Bob Sinclar dans lequel les fruits OASIS jouent au beach-volley sur fond de musique mixée par le célèbre DJ. Pourquoi on en parle ? On en parle parce que l’artiste y fait vivre les personnages imaginaires appartenant à la marque Oasis : les fruits Oasis. C’est donc un co-branding, un accord commercial entre l’artiste et la marque. Un même produit de communication (un clip) pour vendre 2 choses : de la musique et une boisson. Ce que ça révèle Cette opération nous montre que les univers entre les supports et les marques ne sont pas étanches. Chacun y gagne. Bob Sinclar profite de cette notoriété pour apparaître dans les supermarchés et Oasis se paie une pub gratuite sur toutes les chaînes musicales. Oasis et Bob Sinclar sont compatibles, ils partagent un même univers fun et coloré. Les marques Bob Sinclar et Oasis ont un ADN commun, soluble dans un même produit publicitaire d’entertainment : Le clip Pour jeter un oeil :http://tinyurl.com/ybc4ojx

OASIS /

Qu’est-ce que c’est ?

C’est un des derniers clips du DJ Bob Sinclar dans lequel les fruits OASIS jouent au beach-volley sur fond de musique mixée par le célèbre DJ.

Pourquoi on en parle ?

On en parle parce que l’artiste y fait vivre les personnages imaginaires appartenant à la marque Oasis : les fruits Oasis. C’est donc un co-branding, un accord commercial entre l’artiste et la marque. Un même produit de communication (un clip) pour vendre 2 choses : de la musique et une boisson.

Ce que ça révèle

Cette opération nous montre que les univers entre les supports et les marques ne sont pas étanches. Chacun y gagne. Bob Sinclar profite de cette notoriété pour apparaître dans les supermarchés et Oasis se paie une pub gratuite sur toutes les chaînes musicales. Oasis et Bob Sinclar sont compatibles, ils partagent un même univers fun et coloré. Les marques Bob Sinclar et Oasis ont un ADN commun, soluble dans un même produit publicitaire d’entertainment : Le clip

Pour jeter un oeil :
http://tinyurl.com/ybc4ojx

FLOGOS / Qu’est-ce que c’est ? Le Flogos (contraction de flying et de logos) est un nouveau support publicitaire. Mélange de gaz (hélium) et de mousse spécifique, ces nuages peuvent voler dans le ciel pendant 40 min et peuvent prendre n’importe quelle forme. Pourquoi on en parle ? Il s’agit d’une nouvelle façon de faire de la publicité avec un aspect ludique, artistique et 100% écologique. Ils sont plus visibles que les simples panneaux publicitaires et améliorent l’image de la marque en étant 100% biodégradable et écologiques. Ce que ça révèle Ces flogos prouvent qu’il existe une multitude de supports publicitaires et qu’il s’en invente d’autres chaque jour. La créativité est aujourd’hui aussi bien sur le message de la communication que sur le support choisi. Pour jeter un oeil :http://www.flogos.biz/

FLOGOS /


Qu’est-ce que c’est ?

Le Flogos (contraction de flying et de logos) est un nouveau support publicitaire. Mélange de gaz (hélium) et de mousse spécifique, ces nuages peuvent voler dans le ciel pendant 40 min et peuvent prendre n’importe quelle forme.

Pourquoi on en parle ?

Il s’agit d’une nouvelle façon de faire de la publicité avec un aspect ludique, artistique et 100% écologique. Ils sont plus visibles que les simples panneaux publicitaires et améliorent l’image de la marque en étant 100% biodégradable et écologiques.

Ce que ça révèle

Ces flogos prouvent qu’il existe une multitude de supports publicitaires et qu’il s’en invente d’autres chaque jour. La créativité est aujourd’hui aussi bien sur le message de la communication que sur le support choisi.

Pour jeter un oeil :
http://www.flogos.biz/

> THIERRY MUGLER Qu’est-ce que c’est ? Thierry Mugler a imaginé un site participatif, Womanity (Contraction de woman et humanity). Avec cette plateforme, il s’adresse aux femmes sous la forme d’un kaléidoscope d’inspirations. La marque veut permettre à chaque femme de donner sa propre définition, son inspiration et sa vision de ce qu’est la féminité aujourd’hui. Pourquoi on en parle ? En proposant cette plateforme participative la marque Thierry Mugler innove. Relativement discrète mais ambitieuse, Womanity veut rallier 2 millions de femmes. Le site est disponible en 6 langues et offre une totale liberté d’expression et ceci par n’importe quel moyen (Photos, vidéos ou textes). Ce que ça nous dit sur le métier ? Thierry Mugler, tente de faire de l’UGC (User Generated Content / création de contenu généré par les consommateurs): un vrai pari dans le monde du luxe souvent fermé et volontairement distant de ses consommateurs. Thierry Mugler ose et crée sans en avoir l’air un outil mondial de brainstorming sur l’identité féminine. Les futurs réponses seront de bonnes inspirations pour positionner la marque au plus près de ses consommatrices. Malin et visionnaire. Pour jeter un oeil :http://www.womanity.com/

> THIERRY MUGLER

Qu’est-ce que c’est ?

Thierry Mugler a imaginé un site participatif, Womanity (Contraction de woman et humanity). Avec cette plateforme, il s’adresse aux femmes sous la forme d’un kaléidoscope d’inspirations. La marque veut permettre à chaque femme de donner sa propre définition, son inspiration et sa vision de ce qu’est la féminité aujourd’hui.

Pourquoi on en parle ?

En proposant cette plateforme participative la marque Thierry Mugler innove. Relativement discrète mais ambitieuse, Womanity veut rallier 2 millions de femmes. Le site est disponible en 6 langues et offre une totale liberté d’expression et ceci par n’importe quel moyen (Photos, vidéos ou textes).

Ce que ça nous dit sur le métier ?

Thierry Mugler, tente de faire de l’UGC (User Generated Content / création de contenu généré par les consommateurs): un vrai pari dans le monde du luxe souvent fermé et volontairement distant de ses consommateurs. Thierry Mugler ose et crée sans en avoir l’air un outil mondial de brainstorming sur l’identité féminine. Les futurs réponses seront de bonnes inspirations pour positionner la marque au plus près de ses consommatrices. Malin et visionnaire.

Pour jeter un oeil :
http://www.womanity.com/

> LOGORAMA Qu’est-ce que c’est ? Logorama c’est un court métrage de 17 min réalisé par H5, un collectif d’artistes français. H5 a déjà fait parler de lui avec des films publicitaires pour Areva et des clips musicaux, notamment celui d’Alex Gopher, Massive Attack ou encore Röyksopp. Le film donne vie aux nombreux logos qui nous environnent chaque jour dans un ballet graphique magnifique. Pourquoi on en parle ? On en parle sur un plan culturel parce que ce film a reçu l’Oscar du meilleur court métrage d’animation 2010. On en parle sur un plan marketing parce que jusqu’à présent aucune marque présente dans le film (il y en a tout de même plus de 2 500) n’a porté plainte contre le studio alors même qu’ils n’ont demandé aucune autorisation pour utiliser tous ces logos. Ce que ça nous dit sur le métier ? Cela nous montre que les marques, en tant qu’entités, ont aujourd’hui leur place dans le domaine culturel et que leurs attributs (logo, personnages…) leur appartiennent de moins en moins… On le voyait déjà dans l’art contemporain et Logorama en est encore un exemple. Pour jeter un oeil :http://tinyurl.com/yet4ex5

> LOGORAMA

Qu’est-ce que c’est ?

Logorama c’est un court métrage de 17 min réalisé par H5, un collectif d’artistes français. H5 a déjà fait parler de lui avec des films publicitaires pour Areva et des clips musicaux, notamment celui d’Alex Gopher, Massive Attack ou encore Röyksopp. Le film donne vie aux nombreux logos qui nous environnent chaque jour dans un ballet graphique magnifique.

Pourquoi on en parle ?

On en parle sur un plan culturel parce que ce film a reçu l’Oscar du meilleur court métrage d’animation 2010. On en parle sur un plan marketing parce que jusqu’à présent aucune marque présente dans le film (il y en a tout de même plus de 2 500) n’a porté plainte contre le studio alors même qu’ils n’ont demandé aucune autorisation pour utiliser tous ces logos.

Ce que ça nous dit sur le métier ?

Cela nous montre que les marques, en tant qu’entités, ont aujourd’hui leur place dans le domaine culturel et que leurs attributs (logo, personnages…) leur appartiennent de moins en moins… On le voyait déjà dans l’art contemporain et Logorama en est encore un exemple.

Pour jeter un oeil :
http://tinyurl.com/yet4ex5

INTERNET EN CHIFFRES / Qu’est-ce que c’est ? C’est une vidéo d’informations et de statistiques sur le web et ses usages que Jesse Thomas a décidé de réunir au sein d’une même vidéo intitulée: “State of the Internet” Pourquoi on en parle ? On en parle parce que les chiffres de cette vidéo sont inédits et édifiants. Par exemple vous découvrirez qu’il y a 1,73 milliards d’internautes dans le monde, 247 milliards d’emails envoyés quotidiennement, + de 234 millions de sites web, + de 400 millions de membres sur Facebook, + de 50 millions de tweets/jour ou encore + d’1 milliard de vidéos vues quotidiennement sur YouTube… Ce que ça révèle Sur le fond cela nous montre que les chiffres du web sont toujours très impressionnants et varient souvent. Sur la forme cela nous prouve qu’un beau travail de forme peut faire passer n’importe quelle information, même des statistiques a priori indigestes. Pour jeter un oeil :http://vimeo.com/9641036

INTERNET EN CHIFFRES /

Qu’est-ce que c’est ?

C’est une vidéo d’informations et de statistiques sur le web et ses usages que Jesse Thomas a décidé de réunir au sein d’une même vidéo intitulée: “State of the Internet”

Pourquoi on en parle ?

On en parle parce que les chiffres de cette vidéo sont inédits et édifiants. Par exemple vous découvrirez qu’il y a 1,73 milliards d’internautes dans le monde, 247 milliards d’emails envoyés quotidiennement, + de 234 millions de sites web, + de 400 millions de membres sur Facebook, + de 50 millions de tweets/jour ou encore + d’1 milliard de vidéos vues quotidiennement sur YouTube…

Ce que ça révèle

Sur le fond cela nous montre que les chiffres du web sont toujours très impressionnants et varient souvent. Sur la forme cela nous prouve qu’un beau travail de forme peut faire passer n’importe quelle information, même des statistiques a priori indigestes.

Pour jeter un oeil :
http://vimeo.com/9641036

BANK RUN / Qu’est-ce que c’est ? Bank Run est un jeu en ligne imaginé par le studio Silk Tricky, basé à Portland dans l’Oregon. L’internaute incarne un flic à la Bruce Willis qui mène son enquête. Pourquoi on en parle ? On en parle parce que ce dispositif à la particularité d’associer 2 média interactifs. Le site bien sûr où l’internaute interagit et joue, mais aussi l’iPhone. Une fois que son aventure sur ordinateur s’est lancée, on propose à l’internaute de continuer son périple sur iPhone (via une application à 1,59€). Ce que ça révèle Le mobile est aujourd’hui naturellement multimédia, c’est un support qui permet tout : jouer, téléphoner, se localiser etc… et le tout en mobilité. Cela nous prouve que la frontière entre les supports est très ténue et que l’avenir est au cross média (passer d’un média à un autre), tout en adaptant le message à chacun des supports (pas de copié-collé). Pour jeter un oeil :http://www.bankrungame.com

BANK RUN /

Qu’est-ce que c’est ?

Bank Run est un jeu en ligne imaginé par le studio Silk Tricky, basé à Portland dans l’Oregon. L’internaute incarne un flic à la Bruce Willis qui mène son enquête.

Pourquoi on en parle ?

On en parle parce que ce dispositif à la particularité d’associer 2 média interactifs. Le site bien sûr où l’internaute interagit et joue, mais aussi l’iPhone. Une fois que son aventure sur ordinateur s’est lancée, on propose à l’internaute de continuer son périple sur iPhone (via une application à 1,59€).

Ce que ça révèle

Le mobile est aujourd’hui naturellement multimédia, c’est un support qui permet tout : jouer, téléphoner, se localiser etc… et le tout en mobilité. Cela nous prouve que la frontière entre les supports est très ténue et que l’avenir est au cross média (passer d’un média à un autre), tout en adaptant le message à chacun des supports (pas de copié-collé).

Pour jeter un oeil :
http://www.bankrungame.com

DECATHLON / Qu’est-ce que c’est ? restezenforme.com est le nouveau site internet de la marque DECATHLON. Il permet à l’internaute de créer son avatar et de lui faire faire du sport à l’image de l’avatar de la Wii Fit. Pourquoi on en parle ? On en parle parce que le site est très intéractif et ludique. On crée son avatar à son image et la personnalisation de son avatar est très poussée (sexe, tenue, silhouette…). Ce que cela révèle Décathlon possède plusieurs marques ombrelles capable de satisfaire les besoins de tous les sportifs quelque soit la discipline mais elle vend avant tout du sport. Ce site est remarquable car il permet à l’internaute, non pas de se familiariser avec un produit ou une marque ombrelle, mais bien de faire du sport. Encore un bel exemple de marketing expérientiel, cette forme de communicationbasée sur l’expérience vécue par l’internaute. Pour jeter un oeil :http://www.restezenforme.com

DECATHLON /

Qu’est-ce que c’est ?

restezenforme.com est le nouveau site internet de la marque DECATHLON. Il permet à l’internaute de créer son avatar et de lui faire faire du sport à l’image de l’avatar de la Wii Fit.

Pourquoi on en parle ?

On en parle parce que le site est très intéractif et ludique. On crée son avatar à son image et la personnalisation de son avatar est très poussée (sexe, tenue, silhouette…).

Ce que cela révèle

Décathlon possède plusieurs marques ombrelles capable de satisfaire les besoins de tous les sportifs quelque soit la discipline mais elle vend avant tout du sport. Ce site est remarquable car il permet à l’internaute, non pas de se familiariser avec un produit ou une marque ombrelle, mais bien de faire du sport. Encore un bel exemple de marketing expérientiel, cette forme de communication
basée sur l’expérience vécue par l’internaute.

Pour jeter un oeil :
http://www.restezenforme.com

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